Wat kost een PR-bureau eigenlijk?

Als je op zoek bent naar PR en aandacht in de media wil, ga je op zoek naar een PR-bureau. Momenteel zijn er in Nederland ruim 9.500 PR-bureaus gevestigd, dus de keuze is groot. 

Als je je bedrijf serieus neemt en je graag naamsbekendheid wilt opbouwen, is het verstandig om met PR te beginnen. Want met PR kom jij met je verhaal in de media en lezen en horen mensen over jouw bedrijf en wat jullie doen. 

PR is wezenlijk anders dan reclame, omdat bij PR een ander zegt dat jouw bedrijf interessant is, namelijk de journalist.  Bij reclame plaats je een advertentie en betaal je daarvoor. Reclame biedt geen ruimte om je verhaal te doen en daardoor is merkherkenning opbouwen met advertenties lastig en duur.

Met PR daarentegen bouw je een sterke naamsbekendheid en herkenning op, omdat een verhaal in een tijdschrift of krant jarenlang blijft hangen in de hoofden van lezers. PR blijft hangen, reclame is vluchtig.

Als je een PR-bureau wilt inhuren, wil je weten of het PR-bureau bij je past en of je prettig kunt samenwerken. Maar ook wil je weten wat het gaat kosten. 
​
PR kost een schijntje als je het vergelijkt met adverteren. Maar hoe werkt het dan?
Met PR krijg je weliswaar gratis publiciteit in de media, maar het PR-bureau werkt hard om die publiciteit te krijgen. Want dat is vaak niet makkelijk. Het bureau heeft expertise, een netwerk van mediacontacten en journalisten, creativiteit en ervaring. Zo weet het bureau hoe jouw verhaal het beste naar buiten gebracht kan worden. Die expertise is veel waard.

Maar hoeveel eigenlijk? Grote bedrijven betalen soms tienduizenden euro’s per maand of meer aan hun PR-bureau, afhankelijk van wat er moet gebeuren. Het bureau heeft dan een heel team werken op één account.

Maar laten we even uitgaan van een mkb-bedrijf met ambitie, dat graag zijn merk op de kaart wil zetten en het belangrijk vindt om regelmatig in diverse media te staan. De voordeligste bureaus gaan vanaf circa 1.500 euro per maand voor je aan de slag. De meer ervaren en creatieve bureaus doen dat voor een maandbedrag vanaf 2.500 euro. Vaak komen daar nog kosten bij voor mediamonitoring en dergelijke. 

Veel bureaus werken op basis van een abonnement dat je voor 6 of 12 maanden kunt afsluiten. PR is namelijk een langetermijnstrategie, want jouw bedrijf positioneren en je verhaal in de media krijgen kost tijd en inspanning.

Wil je als mkb-bedrijf aan PR gaan doen, dan moet je op jaarbasis minimaal rekenen op zo'n 20.000 euro. Het is afhankelijk van wat je precies wil, wat je nodig hebt en welk bureau je in de arm neemt. 

Veel bureaus doen een beetje geheimzinnig over hun tarieven. Bovendien weet je vaak niet wat je krijgt voor je geld. Verkoopt het bureau uren of dienstenpakketten? Dat is een wezenlijk verschil.  

---

Voorbeeld: een bureau dat uren verkoopt
Het bureau adviseert jou bijvoorbeeld om (minimaal)16 uur per maand af te nemen op abonnementsbasis. Het uurtarief is 175 euro, dus dit komt neer op een maandbedrag van 2.800 euro. Maar wat krijg je voor die 16 uur per maand? De meeste mensen hebben geen flauw idee. Er worden uren geschreven door het bureau, maar als klant zijnde weet je niet wat daarvoor gebeurt en of het efficiënt en effectief is.

Daarom heb ik de tariefvoering bij mijn eigen PR-bureau heel anders ingericht. Ik werk niet op urenbasis maar ‘value based’, dus op basis van waarde. Je ontvangt bij mij gegarandeerd alle diensten in het PR-pakket dat je afneemt. Hoeveel tijd ik eraan kwijt ben doet niet ter zake. Je betaalt namelijk voor de full-service PR-diensten en niet voor mijn tijd.

Dit is voor klanten veel transparanter. Zij hoeven niet te weten hoeveel uren er zijn gewerkt want ik heb alle te leveren activiteiten en diensten vooraf gespecificeerd en daar mijn prijskaartje aangehangen.
Ook is dit eerlijker. De klant koopt een pakket aan concrete PR-diensten en krijgt veel meer waarde dan als ie alleen maar uren inkoopt.

Wil je weten wat mijn tarieven zijn? Je kunt op mijn website een brochure downloaden waarin mijn tarieven zijn gespecificeerd. 

Ben je starter, zelfstandig ondernemer of een creatief zoals schrijver, fotograaf, ontwerper, architect of kunstenaar? Kijk dan even hier en boek een strategiesessie, daarin krijg je mijn maatwerk oplossing plus bijbehorend tarief direct te horen.