Resultaten die spreken

Als je al meer dan 25 jaar verhalen in de media brengt, val je zelf ook weleens op. Zo gaf ik reputatieadvies in De Telegraaf over BN'ers die een scheve schaats reden — want hoe herstel je je imago als het publiek je al heeft afgeschreven?

Bij BNR Nieuwsradio schoof ik aan om te praten over het kiezen van een niche voor ondernemers. En dan is er nog BBC World. Ja, écht. Lang geleden, maar het was wel de BBC. Grappig genoeg werd ik er zelfs over aangesproken omdat mensen het hadden gezien. En in de Metro stond ik op persoonlijke titel met een ludiek idee voor een bekend schoenenmerk — waarover straks meer.

Lees hier het artikel bij De Telegraaf: Helden vallen massaal van voetstuk of kijk hier: Helden vallen massaal van voetstuk. 

Fragment van artikel in De Telegraaf

Een horlogemerk dat overal opdook
Een Nederlands horlogemerk klopte bij me aan met de vraag: we willen voor ons merk meer zichtbaarheid en naamsbekendheid in de media. Wat ik realiseerde was een berg publicaties waar menig groot merk jaloers op zou zijn. Er verschenen mooie publicaties in onder meer Playboy, Elegance, Margriet, Viva, De Telegraaf, de Kampioen en zelfs twee keer in Men's Health.

Een IT-bedrijf dat verder dacht dan software
Een innovatief IT-bedrijf met een opmerkelijk portfolio: early warning software voor beheer van IT-systemen en een elektronische neus (e-Nose) die bepaalde stoffen kon detecteren. Niet het makkelijkste verhaal om aan journalisten uit te leggen. Toch kwamen ze terecht in de belangrijkste vakbladen: Computable, AG connect en meer, met klantcases die lieten zien wat de software in de praktijk deed.

Een vakantie waar echt aan alles gedacht was
Een zorghotel in een landelijke omgeving, speciaal ingericht voor mensen met een beperking en ouderen die gewoon even weg wilden. Ruime kamers met de juiste voorzieningen, een heerlijk terras met uitzicht op een speciale speeltuin in het groen, een snoezelruimte — een plek waar gasten zich écht welkom voelden. Ik verzorgde de pr, schreef nieuwsbrieven en dacht mee over de koers van de organisatie. Want soms gaat pr ook over de vraag: waar wil je over vijf jaar staan?

Niet alles komt in de krant

Pr is meer dan alleen persberichten versturen. Veel van wat ik doe speelt zich achter de schermen af, zoals positionering, boodschap, kernverhalen, teksten, websites. Grondwerk dat geen krantenknipsels oplevert, maar wel het fundament legt. Je bouwt een huis immers ook niet op los zand.

Daarnaast geef ik ook reputatieadvies en doe ik crisiscommunicatie. Soms is het beste pr-advies om juist uit de media te blijven. Ook dat is een vak.

PromZ Event — Je kunt er niet omheen
PromZ Event is de grootste jaarlijkse vakbeurs voor promotionele producten en diensten in de Benelux. Veel marketingprofessionals komen hierop af.  Ik ontwikkelde de pr-strategie en voerde die drie jaar op een rij uit. Dit resulteerde in een bereik van meer dan 4 miljoen per jaar en een mediawaarde van ruim een half miljoen euro aan redactionele publiciteit. Het aantal bezoekers steeg elk jaar met zo'n 30%, waardoor de beurs zelf uitgroeide tot een begrip in de relatiegeschenkenindustrie. PromZ kwam breeduit en paginagroot in de media: in dagbladen, vakbladen en op landelijke radio.

ECCO — Geld ophalen met je voeten
Voor het Deense schoenenmerk ECCO organiseerde ik het wandelevenement 'Haal geld op met je voeten', een dag waarop 3.500 deelnemers wandelden voor drie goede doelen. Voor Unicef, het Wereldnatuurfonds en de Hartstichting werd ruim 30.000 euro bij elkaar gewandeld. Bekende Nederlanders Angela Groothuizen en Peter van der Vorst maakten de dag compleet. De media-aandacht was indrukwekkend: een totaalbereik van meer dan 10 miljoen en een mediawaarde van meer dan zes ton aan redactionele publiciteit.


"Trix, dankjewel voor de uitstekende organisatie, de pr en alle interviews en een geweldige dag." — ECCO Denemarken

Benieuwd wat pr voor jouw merk kan betekenen? Laten we praten.